Direct mailing – Liberec

Direct mailing je cílená distribuce reklamních zásilek konkrétním příjemcům, adresně poštou nebo neadresně do schránek. Zásilka se připravuje podle seznamu adres nebo vymezené oblasti, například ulic nebo sídlišť. Nejčastěji jde o letáky, katalogy nebo dopisy ve formátu DL (99 × 210 mm) nebo A5 (148 × 210 mm).

Rozlišují se dva hlavní způsoby. Adresná distribuce pracuje se jmény a adresami a umožňuje cílení podle věku, bydliště či zájmu. Neadresný roznos do schránek doručí stejný materiál všem domácnostem ve zvolené oblasti, proto bývá levnější na kus.

Jak vybrat dodavatele direct mailingu?

• rozsah pokrytí a počet doručovaných kusů
• způsob cílení podle adres nebo lokality
• doložení doručení, například fotodokumentací nebo reportem
• zkušenost s formátem a hmotností zásilek
• způsob práce s osobními údaji podle GDPR

Cenu ovlivňuje počet kusů, formát a hmotnost zásilky, typ distribuce a velikost oblasti. Adresná varianta navíc vyžaduje přípravu databáze adres, což cenu zvyšuje. Příjemce má podle čl. 21 GDPR právo vznést námitku proti zpracování údajů pro přímý marketing, proto je u adresných kampaní nutné nabídnout snadné odhlášení.

Reklamní agentury často připravují návrh kreativu a plán kampaně, roznos pak zajišťují specializované firmy. Distribuce reklamy v lokalitě Liberec se plánuje podle adres a hustoty zástavby. Prodej reklamních předmětů zahrnuje drobné dárky, které se k zásilce přikládají jako pozornost. Domácnosti se samolepkou Ne reklamě na schránce se z roznosu obvykle vynechávají.