Direct mailing – Praha 7

Direct mailing je cílená distribuce reklamních zásilek konkrétním příjemcům, adresně poštou nebo neadresně do schránek. Zásilka se připravuje podle seznamu adres nebo vymezené oblasti, například ulic nebo sídlišť. Nejčastěji jde o letáky, katalogy nebo dopisy ve formátu DL (99 × 210 mm) nebo A5 (148 × 210 mm).

Rozlišují se dva hlavní způsoby. Adresná distribuce pracuje se jmény a adresami a umožňuje cílení podle věku, bydliště či zájmu. Neadresný roznos do schránek doručí stejný materiál všem domácnostem ve zvolené oblasti, proto bývá levnější na kus.

Jak vybrat dodavatele direct mailingu?

• rozsah pokrytí a počet doručovaných kusů
• způsob cílení podle adres nebo lokality
• doložení doručení, například fotodokumentací nebo reportem
• zkušenost s formátem a hmotností zásilek
• způsob práce s osobními údaji podle GDPR

Cenu ovlivňuje počet kusů, formát a hmotnost zásilky, typ distribuce a velikost oblasti. Adresná varianta navíc vyžaduje přípravu databáze adres, což cenu zvyšuje. Příjemce má podle čl. 21 GDPR právo vznést námitku proti zpracování údajů pro přímý marketing, proto je u adresných kampaní nutné nabídnout snadné odhlášení.

Reklamní agentury často připravují návrh kreativu a plán kampaně, roznos pak zajišťují specializované firmy. Distribuce reklamy v lokalitě Praha 7 se plánuje podle adres a hustoty zástavby. Prodej reklamních předmětů zahrnuje drobné dárky, které se k zásilce přikládají jako pozornost. Domácnosti se samolepkou Ne reklamě na schránce se z roznosu obvykle vynechávají.